קופירייט וקופירייטר הינם צמד מילים שאולי נשמע דומה, אבל עם זאת - משמעותם שונה לגמרי. אך עם כל שונותם, ניתן למצוא קשר מסוים בין שתי המילים. אז מה זה קופירייט? מהו קופירייטר? והיכן השניים עשויים להיפגש?
זכויות יוצרים על יצירה
קופירייט במשמעות זכויות יוצרים, הינה היסוד שלאמן או יוצר שמורה הזכות הבלבדית ליהנות מפירות יצירתו. רק בעל זכויות היוצרים על תמונה מסוימת, על לוגו, על חומר כתוב, שיר או סיפור יכולים לפרסם אותם, להעניק אותם לאחרים או למכור אותם. ללא אישורו של בעל זכויות היוצרים, לא ניתן להשתמש ביצירה בלי לעבור על החוק.
מציאת רעיונות בפרסום
קופירייטר הינו אדם יצירתי, שיכול לעסוק בעיצוב גרפי או להעניק שירותי פרסום. הקופירייטר יודע לחבר סלוגן, סיסמאות פרסום וכן לבצע כתיבה שיווקית או לעמוד בראש קמפיין פרסומי. הקופירייטר עומד מאחורי הפרסומות הקליטות והסיסמאות המשמשות משרדי פרסום לפרסם את לקוחותיהם. באופן ממוקד, ניתן להגדיר את מהותו של העיסוק, הקופירייטינג, כיצוב של מסר מילולי, ממוקד, קצר ובנוסף – קליט. לעיתים כלולה בתפקיד גם עריכה לשונית.
בין קופירייט לקופירייטר
כעת, לאחר שהבנו מה זה קופירייט ומהו קופירייטר עולה השאלה מה קורה על הזכויות על פירות עמלו של הקופירייטר? במקרה זה, מכיוון שבדרך כלל מדובר בשירות הנקנה בתשלום, הזכויות על השימוש ביצירה השיווקית והפרסומית נמצאות בידי הלקוח. הזכות על שימוש במותג או סמל מסחרי, בין אם מדובר במשקה קולה, מותג רכב, סמל של בנק או פרסומת לחברת בישום תהיה בידי החברה המסחרית ששילמה עבורם למפרסם או למעצב הגרפי.
