מהו פרסום? פרסום הינו מכלול שלם של פעולות הנדרשות לשם השגת מטרות כגון יצירת מודעות (למוצר חדש, לחברה חדשה), קידום מכירות באמצעות הצגת מבצעי מכירה או דילים, חיזוק מותג קיים וכיוצא בזה. מהלכי פרסום יכולים להתבצע לטובת קידום מוצר יחיד, שורת מוצרים או חברה בכלותה. גם אנשים ניתן לפרסם, למשל אנשי מקצוע שזקוקים לקידום עצמי. פוליטיקאים, פסיכולוגים, מנהלים בכירים, כל אלה עשויים להיעזר במשרדי פרסום ובכלים של עיצוב גרפי וכך גם מלכ"רים, עמותות, מפלגות, מוסדות ציבור וכן הלאה.

פרסום פועל בערוצים שונים

בעידן המודרני, ניתן לראות כי פרסום נמצא סביבנו בערוצים מערוצים שונים. מודעה או תשדיר יכולים להופיע במדיה משודרת, בטלוויזיה, ברדיו, בשלטי חוצות. הפרסום עדיין נפוץ מאוד בעיתונים ובמגזינים אך גם בעלונים, בדיוור ישיר, באתרי האינטרנט לרבות במדיה החברתית. מעצב גרפי יקדם מהלכי פרסום גם בשעה שהוא מעצב אריזה יפה למוצר כזה או אחר. אריזות של מוצרי מזון, קוסמטיקה, בישום וכל מוצר מדף אחד לרוב יעוצבו באופן המושך את העין ומעורר רצון לקניה.

פרסום, מטרות ומסר

כאשר מתכננים מסע פרסום, חשוב להגדיר עם הלקוח מהן המטרות ומהו המסר. זה נעשה בד בבד עם הגדרת תקציב, קהל מטרה וערוצים להעברת המסר כפי שצגנו לעיל. פרסום שנועד למשוך צרכן מוטה מחיר יהיה שונה לחלוטין מפרסום של מוצרי בוטיק או מוצרי יוקרה.

דרישות עיצוב לפרסום באינסטגרם:

1. סגנון אישי ומזהה מותג:
   - הפוסטים יחזיקו בסגנון ובאסתטיקה שתתאים למיתוג החברה.
   - השימוש בצבעים, פונטים וערכים יהיה עקבי ויחודר לכל פוסט.

2. גרפיקות ותמונות איכותיות:
   - השימוש בתמונות ובגרפיקות איכותיות יהווה את מרכז הפוסט.
   - התמונות ישדרו את המסר הראשי ויכולות לספק תחושה או סיפור.

3. פורמטים וגודל:
   - יש להתאים את הפוסטים לפורמטים השונים באינסטגרם: פוסטים בלוח, סטוריז, וידאו קצרים, IGTV ועוד.
   - הפוסטים יהיו מותאמים לגודל המסך ולסגנון התצוגה במובנים שונים.

4. קריאות וכיתוב:
   - כיתובים יהיו קצרים וקריאים, מעניינים את הקורא ומעבירים את המסר בצורה ברורה.
   - כיתובים יכולים לכלול הודעות, תיקונים או הפנייה לפעולה כלשהי.

5. פרסום ערכים ידידותיים:
   - הפרסומים יוגשו בצורה ידידותית למשתמש ולא יהוו הפרעה מיותרת בזרימת החדשות.

6. אנימציות ווידאו:
   - שימוש בווידאו קצר ואנימציות פשוטות יכול להעניק לפוסט תוספת אטרקטיביות.

7. השקעה בסטוריז:
   - יישום מסר קצר וקורע בפוסטים בסטוריז יכול לגרום לשיפור ההשקעה וההתמקדות של הקהל.

8. התמקדות בהשקעה:
   - שימוש בהשקעה ממושכת בתוך התמונה יכול למשוך את תשומת ליבם של הצופים.

9. הגיון זמן:
   - יש לפרסם בזמנים הנכונים, שבהם חשבון החברה הוא בשיא הפעילות.

10. רשתות חברתיות נוספות:
   - תוכן שמפנה לרשתות חברתיות אחרות של החברה יכול לעזור להגיע לקהל מגוון רחב יותר.
   
11. השתמשות בהשקעות פרסום:
   - פרסומים ממומנים יכולים להגיע לקהל רחב יותר ולגרום לזיהוי גבוה יותר של המותג.
   
12. השקעה בפרטיות:
   - פרסומים יעשו שימוש בחומרים ובתמונות הנכונים לפרטיות המשתמשים.

13. ניתוב ללינקים חיצוניים:
   - בפוסטים שמכילים לינקים חיצוניים, יש להפנות את הקהל לפעולה מסוימת, כמו לרכוש מוצר או להירשם לכנס.