מהו פרסום? פרסום הינו מכלול שלם של פעולות הנדרשות לשם השגת מטרות כגון יצירת מודעות (למוצר חדש, לחברה חדשה), קידום מכירות באמצעות הצגת מבצעי מכירה או דילים, חיזוק מותג קיים וכיוצא בזה. מהלכי פרסום יכולים להתבצע לטובת קידום מוצר יחיד, שורת מוצרים או חברה בכלותה. גם אנשים ניתן לפרסם, למשל אנשי מקצוע שזקוקים לקידום עצמי. פוליטיקאים, פסיכולוגים, מנהלים בכירים, כל אלה עשויים להיעזר במשרדי פרסום ובכלים של עיצוב גרפי וכך גם מלכ"רים, עמותות, מפלגות, מוסדות ציבור וכן הלאה.
פרסום פועל בערוצים שונים
בעידן המודרני, ניתן לראות כי פרסום נמצא סביבנו בערוצים מערוצים שונים. מודעה או תשדיר יכולים להופיע במדיה משודרת, בטלוויזיה, ברדיו, בשלטי חוצות. הפרסום עדיין נפוץ מאוד בעיתונים ובמגזינים אך גם בעלונים, בדיוור ישיר, באתרי האינטרנט לרבות במדיה החברתית. מעצב גרפי יקדם מהלכי פרסום גם בשעה שהוא מעצב אריזה יפה למוצר כזה או אחר. אריזות של מוצרי מזון, קוסמטיקה, בישום וכל מוצר מדף אחד לרוב יעוצבו באופן המושך את העין ומעורר רצון לקניה.
פרסום, מטרות ומסר
כאשר מתכננים מסע פרסום, חשוב להגדיר עם הלקוח מהן המטרות ומהו המסר. זה נעשה בד בבד עם הגדרת תקציב, קהל מטרה וערוצים להעברת המסר כפי שצגנו לעיל. פרסום שנועד למשוך צרכן מוטה מחיר יהיה שונה לחלוטין מפרסום של מוצרי בוטיק או מוצרי יוקרה.
