אומנות יכולה להיות בעלת מטרה אסתטית ותו לא, אך ניתן בהחלט לעשות שימוש במוטיבים אומנותיים גם על מנת להשיג תכלית ומטרה. שילוב נאה זה ניתן למצוא במלאכתו של המעצב הגרפי המוכשר וניתן להמחיש זאת באופן שבו נגדיר מהו בעצם עיצוב גרפי. את העיצוב הגרפי ניתן לתאר בצורות שונות, כאשר אחת הנאות והממוקדות ביותר הינה, לטעמנו, "אומנות וויזואלית שימושית". כולנו פוגשים אותה מדי יום – בעלוני פרסומת, בניירת מכתבים, על גבי עטיפות של מותגים מכל המינים, בשלטי הרחוב ובשלטי החנויות והדוגמאות יכולות להמשיך עוד ועוד.
מטרתו של העיצוב הגרפי
כפי שראינו בהתאם להגדרה, מעצב גרפי בהחלט יכול להוציא מתחת ידיו יצירה שיכולה הייתה להיחשב למלאכת מחשבת של אמן כשרוני. אך המהות האסתטית של היצירה – אין בה די. יש לזכור כי את מיטב כשרונו של המעצב שוכרים לקוחות ומבחינתם, ליצירה ולעיצוב ישנה תכלית ברורה.
על פי רוב, מלאכתו של מעצב גרפי הינה להעביר מסר אפקטיבי, תוך שימוש בהיבטים גרפיים נבחרים הכוללים צבע וצורה. עיצוב גרפי במיטבו כולל פעמים רבות גם מסר מילולי הבא לתמוך במסר הוויזואלי. היבט חשוב לעניין זה הינו עיצוב לוגו וכן בחירה בגופן (לעיתים יעוצב גופן ייחודי ולעיתים ייעשה שימוש בגופן קיים).
עיצוב נאה, מסר ברור
חשוב להדגיש כי במידה והמסר העובר מתוך העיצוב הגרפי הינו מבלבל, לא קוהרנטי או לא ברור – מקבל המסר עשוי שלא להבין במה מדובר. אין להרשות כי עיצוב יפה מבחינה אומנותית לא יעמוד במשימה של בהירות ומיקוד.
אם ניקח לדוגמא כרזת פרסומת שנועדה לקדם מכירה של מכונית, סביר יהיה להשתמש בתצלום מרהיב של אותה מכונית, בליווי מסר שיווקי או כמה נתונים טכניים (צריכת דלק, רמת זיהום, בטיחות). שימוש בלוגו של המותג יתאים, במידה וקהל המטרה ידע לזהות את סמל היצרן אך לא במקרה שבו מדובר במותג רכב חדש, בלתי מוכר. עלון פרסומת שיציג, למשל, צילום של עיר הומה מתוך מטרה להראות כי מדובר ברכב עירוני, עשוי לבלבל את הצופה ולהחטיא את המטרה. עיצוב נאה ומסר ברור – אלה, אם כן, כללי יסוד חשובים במלאכת העיצוב הגרפי מלבד יכולת טכנית גבוהה ויצירתיות.
מיתוג וקידום באמצעים גרפיים
את מעשה ידיו של המעצב הגרפי נפגוש מכל עבר. באמצעות עיצוב גרפי ניתן לבסס מהלכי מיתוג, פרסום ושיווק כמו גם קידום מכירות. מעצבים גרפיים שולחים ידם בעיצוב של עיתונים ומגזינים, ספרים וכריכות, לוחות שנה ותפריטי מסעדות. את השילוב שבין עיצוב גרפי לבין אומנות ניתן למצוא למשל במסעי פרסום ייחודיים כפי שמופיעים במודעות צבע ובשלטי החוצות, בעיצוב בולים לאומיים ואריזות של מוצרים יוקרתיים ומותגי בוטיק. לצד העיסוק בעיצוב לפרינט (דפוס) את הפן החדשני הטמון בעיצוב הגרפי ניתן למצוא בעיצוב אתרי אינטרנט, לרבות עמודי נחיתה, באנרים וכיוצא בזה.
רשימת דרישות לעיצוב לוגו:
1. פשטות: הלוגו צריך להיות פשוט ולבלע במבט ראשון. אל תכיל הרבה פרטים מורכבים שישקפו את המסר העיקרי בצורה ברורה.
2. ברוקוליות: הכשר לוגו צריך להיות נכלל בצורה יפהפייה ומאוזנת. צורתו ופרטיו צריכים להשתלב בהרמוניה.
3. אינטואיטיביות: הלוגו צריך לשקף את תחומו של העסק או הארגון, ולהעביר את המסר בצורה ברורה. אנשים צריכים להבין מה הארגון עוסק בו בקריאת הלוגו בלבד.
4. צבעים וטקסט: בחר צבעים שמתאימים לסגנון ולמסר של המותג. גם אם הלוגו פשוט, הצבעים יכולים להעניק לו אופי וחיים. טקסט בלוגו אמור להיות ברור ונקי, ולא יותר מדי מורכב.
5. יחודיות: יש לוודא שהלוגו שונה מלוגואים של ארגונים אחרים בתחום. המטרה היא ליצור מיתר זיכרון והיכרות שאנשים יזהו במיידי עם המותג.
6. התאמה לשימושים שונים: הלוגו צריך להיראות טוב גם בגדלים שונים – מגודל קטן של תעופה באתר ועד לגדלים גדולים של לוחות פרסום.
7. קשר לסגנון ותחום העסק: הלוגו צריך להיות עם סגנון ואפיון שמתאימים לארגון או לעסק. לדוגמה, לוגו של חברת יוקרה תיהיה מעט שונה מלוגו של חברה צעירה ודינמית.
8. עמידות בכלי תקשורת: וודא שהלוגו ייראה טוב גם בשחקנים שונים, כמו על רקעים שונים ובשחקן צבעים שונה.
9. חשיבות זמן: יש לזכור שהמטרה היא ליצור לוגו שיהיה נצחי ולא יתחזק לעוד כמה שנים. נכון להיום, טרנדים משתנים, אך הלוגו צריך לשמש את המותג גם לטווח הארוך.
10. בדיקה ופידבק: לפני שמירה סופית על הלוגו, כדאי לבצע בדיקות במגוון מקומות ולשאול לאנשים שונים את דעתם עליו. הפידבק הוא חשוב במיוחד לפני שמירה סופית על העיצוב.
רשימת דרישות לעיצוב מיתוג חברה:
1. לוגו וסמל:
- ייחודיות: הלוגו יהיה מזהה וייחודי לחברה, משמעם סגנון ותחושת המותג.
- קריאות: הלוגו יהיה ברור וקריא גם בגדלים קטנים ובגרסאות שחור לבן ולבן שחור.
- סמלים נלווים: יצירת סמלים נלווים לשימוש במגוון מצבים וצורות.
2. צבעים ופונטים:
- צבעי מותג: נקבע צבעי מותג ראשיים ומשניים שיתאימו לסגנון ולתחום העסק.
- פונטים: בחירת פונטים שיביאו לידי ביטוי את ערכי המותג - יכולת לגרום לתחושה רכה או נוקבת וכד'.
3. דיגיטל ואינטרנט:
- אתר אינטרנט: תכנון ועיצוב אתר מתאים למותג, הכולל גם את הלוגו והסמלים.
- מדיה חברתית: עיצוב פרופילים ותוכן לרשתות החברתיות יקריא ויתאים לסגנון.
4. חומרי פרסום:
- מסמכים: עיצוב שוני מסמכים כמו כרטיסי ביקור, מכתבים רשמיים, דפי מסמכים וכד'.
- ברושורים ומסמכי הסבר: עיצוב מסמכים להצגת מוצרים או שירותים, הכוללים גם תמונות וגרפיקות.
5. אינפוגרפיקה:
- יצירת אינפוגרפיקות מתאימות שמסבירות נתונים מורכבים בצורה ברורה ואטרקטיבית.
6. אמצעי שיווק נוספים:
- פתקים ופרסומות דפוס: עיצוב גרפי לפרסומות דפוס כמו פתקים, עטיפות ועוד.
- פרסומות דיגיטליות: באנרים, מודעות פייסבוק, ועוד.
7. עיצוב פנים וחיצוני:
- עיצוב פנים במשרדים וחנויות: עיצוב חללים המשקפים את המיתוג ויצירת תחושה של תיאום עם המותג.
- עיצוב חיצוני: תצוגות חיצוניות, סימון חניה, לוחות שלטים ועוד.
8. תיק עבודות:
- יצירת תיק עבודות שיכלול מגוון פרויקטים שעברו על תהליך המיתוג, להצגת הידע והיכולות העיצוביות של החברה.
9. אחידות והקלדה:
- הקלדה אחידה: שימור אחידות בעיצוב בכל אמצעי המיתוג.
- הנחיות לשימוש: הגדרות מדויקות לשימוש נכון של לוגו, צבעים, פונטים וגרפיקות במדגמים ובערכי המדיה.
10. תחזוקה ופיתוח:
- הקפדה על תחזוקה שוטפת של המיתוג והשמירה על אחידות בכל הערכים והעצות.
- פיתוח רציני של המיתוג עם הזמן, לצורך התקדמות והתאמה לצרכי העסק ולמגמות השוק. ...
